HOW A TIPPING POINT TIPS ในปี 2000, Malcolm Gladwell เขียนหนังสือที่ชื่อว่า The Tipping Point โดยเนื้อหาสาระสำคัญเป็นการอธิบายกระบวนการในการแพร่กระจายของไอเดีย เทรนและพฤติกรรมทางสังคมต่าง ๆ  โดยแบ่งผู้คนที่เป็นกลไกหลักในการแพร่กระจายออกเป็นสองกลุ่มคือ Connectors และ Influencers, Connectors คือคนที่เป็นที่รู